A teoria do comportamento do consumidor tem por objetivo conhecer o que as pessoas pretender alcançar e as restrições com as quais elas se deparam.
A Restrição da Renda
Para obter os produtos e serviços que desejamos precisamos ter acesso a uma renda. Essa renda é limitada e nossas necessidades e desejos não.
Dessa forma temos que decidir como queremos gastar nossa renda.
Supondo que uma pessoa ganhe R$ 300,00. Ela gasta esses 300,00 em dois únicos bens: Ingressos para shows e aluguel de filmes. Cada ingresso para show é R$ 60,00 e cada locação de filme é R$ 20,00. Dessa forma ela pode optar por assistir a 5 shows (5 x 60 = 300) ou a 15 filmes (15 x 20 = 300).
É claro que ela pode decidir por assistir alguns filmes e ver alguns shows, da seguinte forma:
Situação Locação de video = R$ 20,00 Ingresso show = R$ 60,00 A 15 vídeos = R$ 300,00 0 = R$ 0,00 B 12 vídeos = R$ 240,00 1 = R$ 60,00 C 9 vídeos = R$ 180,00 2 = R$ 120,00 D 6 vídeos = R$ 120,00 3 = R$ 180,00 E 3 vídeos = R$ 60,00 4 = R$ 240,00 F 0 vídeos = R$ 0,00 5 = R$ 300,00
Essa pessoa pode optar por diversas situações onde ela pode ver mais filmes ou mais shows, dependendo da qual ítem irá satisfaze-la mais.
A equação S= (R/Ps) – (Pv/Ps) representa a reta orçamentária.
R é a renda. Ps é o preço do ingresso do show e Pv é o preço da locação de vídeo. Com os dados que temos acima a reta orçamentária seria S = (300/50) – (20/60)V, ou S = 5 – 0,33 V. a inclinação ra reta orçamentária – (PV/Ps) é a razão dos preços dos dois bens com o sinal negativo e indica a proporção segundo a qual os dois bens podem ser trocados sem que a renda gasta seja modificada.
