A teoria do comportamento do consumidor

A teoria do comportamento do consumidor tem por objetivo conhecer o que as pessoas pretender alcançar e as restrições com as quais elas se deparam.

A Restrição da Renda

Para obter os produtos e serviços que desejamos precisamos ter acesso a uma renda. Essa renda é limitada e nossas necessidades e desejos não.

Dessa forma temos que decidir como queremos gastar nossa renda.

Supondo que uma pessoa ganhe R$ 300,00. Ela gasta esses 300,00 em dois únicos bens: Ingressos para shows e aluguel de filmes. Cada ingresso para show é R$ 60,00 e cada locação de filme é R$ 20,00. Dessa forma ela pode optar por assistir a 5 shows (5 x 60 = 300) ou a 15 filmes (15 x 20 = 300).

É claro que ela pode decidir por assistir alguns filmes e ver alguns shows, da seguinte forma:

Situação   Locação de video = R$ 20,00    Ingresso show = R$  60,00
A                 15 vídeos = R$ 300,00              0  = R$   0,00
B                 12 vídeos = R$ 240,00              1  = R$  60,00
C                  9 vídeos = R$ 180,00              2  = R$ 120,00
D                  6 vídeos = R$ 120,00              3  = R$ 180,00
E                  3 vídeos = R$  60,00              4  = R$ 240,00
F                  0 vídeos = R$   0,00              5  = R$ 300,00

Essa pessoa pode optar por diversas situações onde ela pode ver mais filmes ou mais shows, dependendo da qual ítem irá satisfaze-la mais.

A equação S= (R/Ps) – (Pv/Ps) representa a reta orçamentária.
R é a renda. Ps é o preço do ingresso do show e Pv é o preço da locação de vídeo. Com os dados que temos acima a reta orçamentária seria S = (300/50) – (20/60)V, ou S = 5 – 0,33 V. a inclinação ra reta orçamentária – (PV/Ps) é a razão dos preços dos dois bens com o sinal negativo e indica a proporção segundo a qual os dois bens podem ser trocados sem que a renda gasta seja modificada.

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